La campaña Global de Coca-Cola "Siente el Sabor" fue lanzada en nuestro país a inicios del año 2016, como antesala a la estrategia global de Marca Única, que une a Coca-Cola y Coca-Cola Zero bajo un mismo posicionamiento.

Los fotógrafos de “Taste the Feeling” (Siente el Sabor) Guy Aroch, Nacho Ricci yAnna Palma, tomaron más de 150 imágenes fijas en locaciones en Nueva York y California.

Estas fotografías aparecen en material impreso, en exteriores, en comercios detallistas y en la publicidaddigital deCoca-Cola alrededor del mundo.

A continuación, los tres fotógrafos y los directores co-creativos James Sommerville y Rafael Abreu de Coca-Cola, comparten y se refieren a sus imágenes favoritas de la campaña. Echa un vistazo:

Guy Aroch, Fotógrafo

Equipo: Canon Mark 3 1Ds con lentes de 35 mm, 50 mm, 100 mm y 70-200 mm.

"Estábamos tomando las fotos calle abajo, y mi productora caminaba buscando oportunidades y cosas interesantes para fotografiar. Ella tocó la puerta de este edificio y preguntó si podíamos usar el techo. Esto fue en agosto, pero necesitábam os unas tomas de invierno, por lo que se puso una camisa de franela. Su cabello estaba perfectamente desordenado, y ella saltaba y saltaba. La imagen se ve y se siente auténtica, porque lo era. No la pensamos ni la discutimos demasiado. Tampoco retocamos la foto excesivamente".

"Esta foto te hace sentir que hay algo más en el momento captado aquí. Puedes conectarte con la imagen y saber que hubo algo antes y después. La botella de Coca-Cola está al frente y en el centro y hace que el momento sea mucho mejor, mucho más especial. Y los acentos rojos de la lluvia y de la luz a través de la sombrilla, son hermosos".


"Ésta tiene un ambiente de la vieja escuela, podría ser el estilo rockero de los años 50 o el punk de finales de los 70. Con este trabajo, const antemente mezclamos lo viejo y lo nuevo. Los colores son antiguos, pero también puedes ver toques modernos. Las personas en la foto están comiendo tacos, y ella está usando pendientes que están a la moda. Se trata de cosas pequeñas. Y la Coca-Cola se ve deliciosa. La cañita sustituye al cigarrillo que esperarías ver en una foto como esta. Es un giro intencional. Aquí estamos presionando diferentes botones".

Guy Aroch y Anna Palma

Anna Palma, Fotógrafa

Equipo: Canon Mark 3 1Ds con lentes de 35 mm, 50 mm, 100 mm y 70-200 mm.

"Me fascina que esta fotografía se basa en un clásico anuncio de Guy Aroch y Anna Palma Anna Palma, Fotógrafa Equipo: Canon Mark 3 1Ds con lentes de 35 mm, 50 mm, 100 mm y 70-200 mm." Me fascina que esta fotografía se basa en un clásico anuncio de Coca-Cola del pasado, lo que demuestra que las imágenes extraordinarias son atemporales. También me encanta la simplicidad de los colores, el humor y la expresión de una de mis modelos y personas favoritas, Amanda Norgaard. Estoy orgullosa de esta foto, pues sirve en todos los niveles, y es divertida y hermosa. Y me encanta que se llevó a cabo en estrecha colaboración con James (Sommerville). Es de eso de lo que se trata este proyecto: un sueño de trabajo común".

 

"Es tan atmosférica, me dan ganas de beber una Coca-Cola en una sala de cine. Me encanta la forma cómo la recortaron; aquí, menos es más, y es sexy. También me gusta mucho la simplicidad del color. La botella es la heroína, la pieza central, el personaje principal. Y el resto de la imagen es la ilustración de una situación con la que es posible identificarse. Es real, y es hermosa".


"Ésta es buenísima. Es un hermoso instante de una muchacha magnífica que toma una Coca-Cola que se ve deliciosa. El estilo es también tan fresco. La sensación general es igual que la de la propia Coca-Cola, y eso me encanta. Puedo escuchar el sonido de la música en el fondo".

James Sommerville

James Sommerville, VP Global de Diseño de Coca-Cola


"Este es un momento muy real. El producto no es claramente visible, sin embargo, sólo puede ser Coca-Cola. La explosión líquida del producto en el fondo es de celebración y diversión. No podemos ver los rostros, lo que nos hace parecer más difícil de entender lo que son. La luz dorada de la puesta de sol refleja los tonos ámbar de la Coca-Cola".

"Un momento cotidiano entre dos amigos, con el que te puedes identificar. ¿Son amantes, hermanos o sólo amigos? Toda la situación es fascinante, las bombillas del cine se perciben intrínsecas e iluminan sus rostros cuando ella mira hacia atrás. Los tonos os curos de las luces de la ciudad a la izquierda contrastan y enmarcan el tema perfectamente. La botella de Coca-Cola enfocada por completo juega un papel fundamental en la historia”.


"Este es mi imagen de la Mona Lisa. ¿Es esta una sonrisa, o no? ¿Vio ella a un amigo o a un enemigo? La belleza natural de su expresión se siente natural y muy real. El producto en su labio inferior juega un papel clave en la historia, mientras que el líquido y la botella de vidrio son el objeto más sobresaliente, pero no laopaca. La botella de Coca-Cola, rectilínea y desenfocada, dirige a la audiencia hacia arriba, hacia los ojos”.


"Me fascina la botella de Coca-Cola vacía; la confianza y el movimiento implícito en esta toma. Es una acción muy valiente por parte de una marca el mostrar el envase sólo, sin producto, pero la iconicidad de la botella Contour de Coca-Cola hace que esta imagen sea posible e inconfundible".