La diversidad y los modelos a seguir han sido siempre un punto importante para Coca-Cola. La Compañía fue una de las primeras empresas en utilizar la publicidad para promover el cambio social con mensajes sólidos, y durante décadas ha sido un impulso para la cooperación abierta.

Con motivo del Día Internacional de la Tolerancia, resumimos ocho hitos en la historia de la publicidad que han allanado el camino para la comprensión, el respeto y la tolerancia de Coca-Cola.

Fuerte pionero

Mary Alexander celebró algunos hitos en su vida, pero uno de los más importantes fue con Coca-Cola. En 1955, hizo historia como una de las primeras mujeres afroamericanas presentes en publicidad impresa. Después de su carrera como modelo, fue pionera de las mujeres afroamericanas en varias ocasiones: primero como maestra, luego como directora de una escuela secundaria y luego como oficial de educación para el estado de Michigan. Puedes leer más sobre su historia en esta nota (en inglés).

Mary Alexander

Todos en un solo banco

Esa fue la actitud de Coca-Cola con el anuncio impreso "Boys on a Bench" en 1969: jóvenes con piel clara y oscura sentados juntos en un banco y bebiendo Coca-Cola. La campaña golpeó el nervio de los tiempos durante el movimiento de los derechos civiles de los Estados Unidos.

Una canción que dio la vuelta al mundo

En el "Hilltop Spot" de 1971, el tema "Diversidad" está en primer plano. Coca-Cola envía una fuerte declaración de diversidad y unión a un grupo de jóvenes de varias naciones que cantan el conocido tintineo "Me gustaría comprarle al mundo una Coca-Cola". El lugar incluso coronó el final de la serie de televisión Mad Men.


Gran gesto

Con ojos brillantes, un niño se para frente al jugador de fútbol Joe Greene y le ofrece su botella de Coca-Cola. Un gesto audaz, ya que la estrella de fútbol, también conocida como "Mean Joe Greene", sabía mejor que nadie cómo infundir miedo a sus oponentes. Vacía la botella de un sorbo y luego muestra que pertenece a los buenos: con una sonrisa, le da a su pequeño abanico para agradecer su camisa.

Incluso a los hombres se les permite ser sexys

A mediados de los años 90, la publicidad de Coca-Cola llevó a los estereotipos de género como tema de conversación. En lugar de una mujer que se apodera de los hombres, aquí a un trabajador de construcción atlética le da dolor de cabeza a un grupo de oficinistas. De esta manera, Coca-Cola es una de las primeras Compañías que ha demostrado que las mujeres exitosas trabajan en publicidad.

Himno Nacional de Tolerancia

En la final del Superbowl en el 2014, el spot de Coca-Cola "It's Beautiful" se convirtió en una fuerte señal de diversidad y tolerancia: personas de todas las naciones, colores de piel y religiones cantan la canción "America the Beautiful" en sus idiomas nativos hasta hoy.

Las mujeres dan gas

En el comercial Change Has A Taste, un piloto novato de Arabia Saudita y su padre en el desierto practican cómo acelerar realmente. Mientras tanto, una Coca-Cola refrescante sirve como alivio para los nervios tensos del paciente papá y como acelerador de coraje para la hija.